MBN골드

뉴스

“스포츠 관람 수요 팬데믹 이전 수준 회복… 경제 효과도 커”	2026-02-11 11:31
BofA 인스티튜트 보고서 분석 현장관람 2019년 수준 웃돌아 대형 이벤트 개최지 소비 증가 [본 기사는 02월 11일(11:06) 매일경제 자본시장 전문 유료매체인 ‘레이더M’에 보도 된 기사입니다] 스포츠 관람 수요가 코로나19 대유행 이전 수준으로 회복됐다는 분석 결과가 나왔다. 또한 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 지역 경제 성장에도 크게 기여하는 것으로 나타났다. 11일 BofA 인스티튜트에 따르면 팬데믹 이후 실시간 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요가 늘어난 가운데 특히 스포츠를 중심으로 한 현장 관람 수요가 2019년 수준을 웃돈 것으로 나타났다. 미국 경제분석국(BEA) 데이터를 살펴보면 관람형 스포츠에 대한 소비 증가율은 실시간 엔터테인먼트 전체를 상회하며 2019년 대비 약 25% 더 가파른 성장세를 보였다. 스포츠는 지역 사회에 경기를 관람하기 위해 이동하는 팬들의 직접 소비는 물론, 다양한 경제적 기회를 함께 가져온다는 관측이다. BofA 인스티튜트는 스포츠 이벤트가 개최 지역 소비를 실질적으로 끌어올리는 효과가 있다고 분석했다. 대표적으로 FIFA 클럽 월드컵은 대회 기간 개최지 인근 지역 소비 지출에 뚜렷한 영향을 미쳤다. BofA 신용카드·체크카드 데이터에 따르면 대회가 열린 지역에서는 인근 비개최 지역 대비 소비가 크게 늘었다. 대회 기간 평균 전년 대비 7%의 소비 증가율을 기록했다. 일부 시점에서는 증가율이 10%를 상회했다. 특히 식음료 부문이 소비 확대를 주도했다. 또한 BofA 인스티튜트는 스트리밍 서비스에서 실시간 스포츠 콘텐츠 제공이 빠르게 확대되고 있다는 점에도 주목했다. 스트리머 입장에서는 특정 종목에 충성도 높은 팬층과 유료 시청 의지가 강한 시청자를 확보할 수 있다는 점에서 실시간 스포츠가 중요한 콘텐츠로 부상하고 있다. 스포츠 스트리밍 확대는 고부가가치 프리미엄 광고 유입을 촉진하는 요인으로 작용하고 있다. BofA 글로벌 리서치에 따르면 스포츠는 영상 광고 분야에서 가장 강력한 카테고리로 평가됐다. 실시간 시청과 높은 참여도를 이끌어내는 특성으로 인해 스포츠 콘텐츠, 특히 중계권의 가치가 높은 프리미엄을 형성하고 있다는 분석이다. 신진욱 BofA 한국 총괄 대표는 “메이저 스포츠 이벤트는 지역 경제를 활성화하고, 일자리를 창출하며, 투자를 유치하는 동시에 도시 이미지 제고에도 기여한다”고 말했다. 이어 “2026년 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트는 향후 소비자 수요를 더욱 촉진할 것으로 기대된다”고 덧붙였다. BofA는 2026 FIFA 월드컵의 공식 스폰서 은행으로서, 이를 계기로 지역 사회와 연결을 더욱 강화한다는 방침이다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

“스포츠 관람 수요 팬데믹 이전 수준 회복… 경제 효과도 커”

2026-02-11 11:31

BofA 인스티튜트 보고서 분석
현장관람 2019년 수준 웃돌아
대형 이벤트 개최지 소비 증가

[본 기사는 02월 11일(11:06) 매일경제 자본시장 전문 유료매체인 ‘레이더M’에 보도 된 기사입니다]

스포츠 관람 수요가 코로나19 대유행 이전 수준으로 회복됐다는 분석 결과가 나왔다. 또한 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 지역 경제 성장에도 크게 기여하는 것으로 나타났다.
11일 BofA 인스티튜트에 따르면 팬데믹 이후 실시간 엔터테인먼트에 대한 소비자 수요가 늘어난 가운데 특히 스포츠를 중심으로 한 현장 관람 수요가 2019년 수준을 웃돈 것으로 나타났다.
미국 경제분석국(BEA) 데이터를 살펴보면 관람형 스포츠에 대한 소비 증가율은 실시간 엔터테인먼트 전체를 상회하며 2019년 대비 약 25% 더 가파른 성장세를 보였다.
스포츠는 지역 사회에 경기를 관람하기 위해 이동하는 팬들의 직접 소비는 물론, 다양한 경제적 기회를 함께 가져온다는 관측이다.
BofA 인스티튜트는 스포츠 이벤트가 개최 지역 소비를 실질적으로 끌어올리는 효과가 있다고 분석했다. 대표적으로 FIFA 클럽 월드컵은 대회 기간 개최지 인근 지역 소비 지출에 뚜렷한 영향을 미쳤다.
BofA 신용카드·체크카드 데이터에 따르면 대회가 열린 지역에서는 인근 비개최 지역 대비 소비가 크게 늘었다.
대회 기간 평균 전년 대비 7%의 소비 증가율을 기록했다. 일부 시점에서는 증가율이 10%를 상회했다. 특히 식음료 부문이 소비 확대를 주도했다.
또한 BofA 인스티튜트는 스트리밍 서비스에서 실시간 스포츠 콘텐츠 제공이 빠르게 확대되고 있다는 점에도 주목했다.
스트리머 입장에서는 특정 종목에 충성도 높은 팬층과 유료 시청 의지가 강한 시청자를 확보할 수 있다는 점에서 실시간 스포츠가 중요한 콘텐츠로 부상하고 있다.
스포츠 스트리밍 확대는 고부가가치 프리미엄 광고 유입을 촉진하는 요인으로 작용하고 있다. BofA 글로벌 리서치에 따르면 스포츠는 영상 광고 분야에서 가장 강력한 카테고리로 평가됐다.
실시간 시청과 높은 참여도를 이끌어내는 특성으로 인해 스포츠 콘텐츠, 특히 중계권의 가치가 높은 프리미엄을 형성하고 있다는 분석이다.
신진욱 BofA 한국 총괄 대표는 “메이저 스포츠 이벤트는 지역 경제를 활성화하고, 일자리를 창출하며, 투자를 유치하는 동시에 도시 이미지 제고에도 기여한다”고 말했다.
이어 “2026년 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트는 향후 소비자 수요를 더욱 촉진할 것으로 기대된다”고 덧붙였다.
BofA는 2026 FIFA 월드컵의 공식 스폰서 은행으로서, 이를 계기로 지역 사회와 연결을 더욱 강화한다는 방침이다.

[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]