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“스위프트노믹스는 가라... ‘BTS노믹스’ 온다”	2026-03-19 17:34
완전체 컴백에 수조원대 경제효과 기대 “21일 광화문 공연 수십 만명 모일 것” 證 “최소 2조원...전 부문 매출에 기여” 방탄소년단(BTS) 정규 5집 ‘아리랑’ 발매와 광화문 무료 공연을 앞두고 막대한 경제적 파급 효과를 일컫는 ‘BTS 노믹스’가 현실화할 거란 분석이 나와 화제다. 19일 엔터테인먼트 및 증권 업계에 따르면, 이번 방탄소년단 컴백 활동이 수조원대 경제 효과를 창출할 것이라는 관측이 쏟아지고 있다. 한국문화관광연구원은 ‘BTS 컴백 라이브 : 아리랑’을 보기 위해 국내외 관광객 26만명이 몰릴 것으로 예상했다. 일부 외신은 이번 서울 무료 공연을 테일러 스위프트의 ‘스위프트 노믹스’에 비유하며 막대한 경제효과를 전망하기도 했다. 방탄소년단은 4월 경기 고양시를 시작으로 북미, 유럽 등 전 세계에서 82회 규모 월드투어에 돌입한다. 2022년 이후 약 4년 만에 열리는 완전체 투어인 만큼 공연 수익, MD 판매, 관광 파급효과를 더해 전 세계적으로 수조원 단위 수익 창출이 기대되는 상황이다. BTS의 파급력은 외교가에서도 나타났다. 싱가포르가 스위프트 콘서트 유치에 공을 들였던 것처럼 최근 클라우디아 셰인바움 멕시코 대통령이 이재명 대통령에게 멕시코 내 추가 공연을 직접 요청하기도 했다. 증권가들은 소속사 하이브의 폭발적인 실적 개선을 예상하며 목표주가를 일제히 높였다. KB증권은 하이브 목표주가를 50만원으로 제시했다. 최용현 KB증권 애널리스트는 “이번 BTS 활동은 보수적으로 봐도 최소 2조원 이상 매출 기여가 예상되며, 위탁 중심인 음악 산업에서 내재화 전략을 추구한 성과가 드러날 것”이라고 분석했다. IBK투자증권과 SK증권 역시 목표주가를 48만원으로 높여잡았다. 김유혁 IBK투자증권 애널리스트는 “BTS 컴백으로 앨범, 공연, MD 등 전 부문에서 실적 개선이 예상된다”며 올해 매출액을 전년 대비 75.1% 증가한 4조6394억원으로 전망했다. 박준형 SK증권 애널리스트는 “스타디움급 투어를 통해 분기당 4000억원 후반대 매출이 가능할 것”이라고 내다봤다. [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

“스위프트노믹스는 가라... ‘BTS노믹스’ 온다”

2026-03-19 17:34

완전체 컴백에 수조원대 경제효과 기대
“21일 광화문 공연 수십 만명 모일 것”
證 “최소 2조원...전 부문 매출에 기여”

방탄소년단(BTS) 정규 5집 ‘아리랑’ 발매와 광화문 무료 공연을 앞두고 막대한 경제적 파급 효과를 일컫는 ‘BTS 노믹스’가 현실화할 거란 분석이 나와 화제다.
19일 엔터테인먼트 및 증권 업계에 따르면, 이번 방탄소년단 컴백 활동이 수조원대 경제 효과를 창출할 것이라는 관측이 쏟아지고 있다. 한국문화관광연구원은 ‘BTS 컴백 라이브 : 아리랑’을 보기 위해 국내외 관광객 26만명이 몰릴 것으로 예상했다. 일부 외신은 이번 서울 무료 공연을 테일러 스위프트의 ‘스위프트 노믹스’에 비유하며 막대한 경제효과를 전망하기도 했다.
방탄소년단은 4월 경기 고양시를 시작으로 북미, 유럽 등 전 세계에서 82회 규모 월드투어에 돌입한다. 2022년 이후 약 4년 만에 열리는 완전체 투어인 만큼 공연 수익, MD 판매, 관광 파급효과를 더해 전 세계적으로 수조원 단위 수익 창출이 기대되는 상황이다.
BTS의 파급력은 외교가에서도 나타났다. 싱가포르가 스위프트 콘서트 유치에 공을 들였던 것처럼 최근 클라우디아 셰인바움 멕시코 대통령이 이재명 대통령에게 멕시코 내 추가 공연을 직접 요청하기도 했다.
증권가들은 소속사 하이브의 폭발적인 실적 개선을 예상하며 목표주가를 일제히 높였다. KB증권은 하이브 목표주가를 50만원으로 제시했다. 최용현 KB증권 애널리스트는 “이번 BTS 활동은 보수적으로 봐도 최소 2조원 이상 매출 기여가 예상되며, 위탁 중심인 음악 산업에서 내재화 전략을 추구한 성과가 드러날 것”이라고 분석했다.
IBK투자증권과 SK증권 역시 목표주가를 48만원으로 높여잡았다. 김유혁 IBK투자증권 애널리스트는 “BTS 컴백으로 앨범, 공연, MD 등 전 부문에서 실적 개선이 예상된다”며 올해 매출액을 전년 대비 75.1% 증가한 4조6394억원으로 전망했다. 박준형 SK증권 애널리스트는 “스타디움급 투어를 통해 분기당 4000억원 후반대 매출이 가능할 것”이라고 내다봤다.

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