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‘케데헌·BTS 컴백쇼’ 연이은 대박…넷플릭스, K팝 전략 통했다 [돌파구]	2026-04-01 11:23
넷플릭스가 K팝을 앞세워 다시 한 번 글로벌 흥행 흐름의 중심에 섰다. 지난해 오리지널 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’(이하 케데헌)의 성공에 이어, 이번에는 그룹 방탄소년단의 컴백 공연을 단독 생중계하며 눈에 띄는 성과를 거뒀다. 넷플릭스는 지난 21일, 방탄소년단의 정규 5집 ‘아리랑’ 컴백 공연을 전 세계 약 190개 국가·지역에 단독 송출했다. 약 3년 9개월 만에 돌아온 이들의 무대는 공개 직후 전 세계 팬들의 이목을 집중시켰고 당일에만 약 1840만 명의 시청자를 끌어모으며 압도적인 화제성을 입증했다. 이번 공연은 약 100억원 규모의 제작비가 투입된 대형 프로젝트로, 무대 직후 넷플릭스 77개국에서 시청 순위 1위를 기록하는 등 기대 이상의 성과를 만들어냈다. 넷플릭스가 단일 아티스트의 공연을 글로벌 생중계한 것은 이번이 처음으로 방탄소년단의 브랜드 가치와 팬덤 영향력을 다시 한번 확인한 사례로 평가된다. 특히 이번 중계는 신규 이용자 유입 측면에서도 뚜렷한 결과물을 이끌어냈다. 공연을 계기로 발생한 신규 앱 설치 건수는 약 13만6,400건으로 집계되며 전주 대비 두 배 가까운 증가세를 보였다. 점유율 역시 20%를 넘어서며 올해 들어 가장 높은 주간 설치 수치를 기록했다. 업계에서는 넷플릭스가 K팝을 활용해 단기간 내 이용자 유입을 극대화하는 전략을 효과적으로 구현했다는 분석이다. 이는 단순한 콘텐츠 제공을 넘어 글로벌 팬덤을 기반으로 한 실시간 이벤트가 OTT 플랫폼 성장에 얼마나 강력한 동력이 되는지를 보여주는 사례로 풀이된다. 넷플릭스는 이미 ‘케데헌’을 통해 K팝 콘텐츠의 가능성을 입증한 바 있다. 해당 작품은 K팝 아이돌을 주인공으로 내세워 음악의 힘으로 세상을 구한다는 독창적인 설정으로 큰 인기를 끌었으며, 누적 시청 수 5억회를 돌파했다. 여기에 작품 OST ‘골든’은 미국 빌보드 핫100 차트에서 7주 연속 1위를 기록했고, 골든글로브, 그래미, 아카데미 시상식 등 주요 시상식에서도 수상 성과를 이어가며 작품성과 대중성을 동시에 인정받았다. 이처럼 K팝을 기반으로 연이은 성공 사례를 쓴 넷플릭스는 OTT 시장에서 차별화된 존재감을 강화하고 있다. 이는 K팝이 전 세계 시장에서도 충분히 통하는 콘텐츠라는 점을 다시 한번 입증했다. 넷플릭스는 최근 ‘케데헌’ 후속작 제작을 공식화한 가운데, 향후에도 K팝을 활용한 다양한 콘텐츠와 프로젝트를 선보일 것으로 전망된다. [지승훈 스타투데이 기자] [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

‘케데헌·BTS 컴백쇼’ 연이은 대박…넷플릭스, K팝 전략 통했다 [돌파구]

2026-04-01 11:23

넷플릭스가 K팝을 앞세워 다시 한 번 글로벌 흥행 흐름의 중심에 섰다. 지난해 오리지널 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’(이하 케데헌)의 성공에 이어, 이번에는 그룹 방탄소년단의 컴백 공연을 단독 생중계하며 눈에 띄는 성과를 거뒀다.
넷플릭스는 지난 21일, 방탄소년단의 정규 5집 ‘아리랑’ 컴백 공연을 전 세계 약 190개 국가·지역에 단독 송출했다. 약 3년 9개월 만에 돌아온 이들의 무대는 공개 직후 전 세계 팬들의 이목을 집중시켰고 당일에만 약 1840만 명의 시청자를 끌어모으며 압도적인 화제성을 입증했다.
이번 공연은 약 100억원 규모의 제작비가 투입된 대형 프로젝트로, 무대 직후 넷플릭스 77개국에서 시청 순위 1위를 기록하는 등 기대 이상의 성과를 만들어냈다. 넷플릭스가 단일 아티스트의 공연을 글로벌 생중계한 것은 이번이 처음으로 방탄소년단의 브랜드 가치와 팬덤 영향력을 다시 한번 확인한 사례로 평가된다.
특히 이번 중계는 신규 이용자 유입 측면에서도 뚜렷한 결과물을 이끌어냈다. 공연을 계기로 발생한 신규 앱 설치 건수는 약 13만6,400건으로 집계되며 전주 대비 두 배 가까운 증가세를 보였다. 점유율 역시 20%를 넘어서며 올해 들어 가장 높은 주간 설치 수치를 기록했다.
업계에서는 넷플릭스가 K팝을 활용해 단기간 내 이용자 유입을 극대화하는 전략을 효과적으로 구현했다는 분석이다. 이는 단순한 콘텐츠 제공을 넘어 글로벌 팬덤을 기반으로 한 실시간 이벤트가 OTT 플랫폼 성장에 얼마나 강력한 동력이 되는지를 보여주는 사례로 풀이된다.
넷플릭스는 이미 ‘케데헌’을 통해 K팝 콘텐츠의 가능성을 입증한 바 있다. 해당 작품은 K팝 아이돌을 주인공으로 내세워 음악의 힘으로 세상을 구한다는 독창적인 설정으로 큰 인기를 끌었으며, 누적 시청 수 5억회를 돌파했다. 여기에 작품 OST ‘골든’은 미국 빌보드 핫100 차트에서 7주 연속 1위를 기록했고, 골든글로브, 그래미, 아카데미 시상식 등 주요 시상식에서도 수상 성과를 이어가며 작품성과 대중성을 동시에 인정받았다.
이처럼 K팝을 기반으로 연이은 성공 사례를 쓴 넷플릭스는 OTT 시장에서 차별화된 존재감을 강화하고 있다. 이는 K팝이 전 세계 시장에서도 충분히 통하는 콘텐츠라는 점을 다시 한번 입증했다.
넷플릭스는 최근 ‘케데헌’ 후속작 제작을 공식화한 가운데, 향후에도 K팝을 활용한 다양한 콘텐츠와 프로젝트를 선보일 것으로 전망된다.
[지승훈 스타투데이 기자]

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